Первые в интернете

В начале этой недели государственное агентство China Internet Network Information Centre (CNNIC, Центр сетевой информации китайского интернета) опубликовало отчет о динамике развития интернет-сектора в КНР по итогам первого полугодия 2018-го.

По оценкам CNNIC, общее число интернет-пользователей в стране к концу июня составило 802 млн, прирост с начала года — 30 млн человек.

Численность населения КНР, по данным на декабрь 2017-го, составляет 1,415 млрд человек, а значит, текущий уровень проникновения интернета, то есть доля населения, пользующегося услугами Всемирной Паутины, достигла 57,7%.

Этот показатель, безусловно, не так уж и высок, однако в абсолютных цифрах КНР уже давно намного опережает другие страны (в заметно отстающей Индии, население которой составляет 1,35 млрд человек, 460 млн интернет-пользователей; сравнительную интернет-статистику по всему миру и по основным странам-лидерам мы приводим в отдельной справке). Причем важный рубеж — 50% интернет-проникновения — Китай перешел еще в декабре 2015 года (тогда онлайн-население страны составляло 688 млн человек).

Мобильные покупатели Поднебесной

Одна из самых ярких характеристик китайского интернет-пространства (хотя похожая динамика наблюдается и во многих других развивающихся странах) — явное доминирование в Сети мобильных пользователей.

Засилье мобильного интернета в КНР главным образом объясняется очень высокой конкуренцией на рынке дешевых смартфонов с возможностью доступа в интернет.

По оценкам CNNIC, в конце июня этого года 98% интернет-пользователей выходили в онлайн при помощи мобильных устройств, причем эта доля превысила 90% еще в конце 2015 года.

Из этих цифр, конечно, не следует, что китайские граждане практически не пользуются для интернет-серфинга настольными компьютерами и ноутбуками, поскольку ничто не мешает им делать это попеременно с различных устройств.

Тем не менее общий мировой тренд на постепенное снижение доли интернет-пользователей, выходящих в Сеть при помощи PC и ноутбуков, четко проявляется и в Китае: по сравнению с декабрем прошлого года доля PC-пользователей интернета сократилась на 4,1% (с 53,0 до 48,9%), а «ноутбучников» — с 35,8 до 34,5%.

Что же касается демографической специфики, то основной категорией китайских граждан, пользующихся интернетом, пока еще является среднее поколение: доля людей в возрасте от 30 до 49 лет составляет порядка 40%, причем еще полгода назад было 36,7%. В свою очередь, доля молодежи от 20 до 29 лет, согласно отчету, составляет 27,9% (и в качестве любопытного дополнения: 3,6% интернет-пользователей КНР, или 28 млн человек, — это дети младше десяти лет).

Интересны и данные отчета CNNIC, относящиеся к различным типам и видам платежной (финансовой) активности китайских интернет-пользователей. По данным CNNIC, на конец первого полугодия 2018-го 71% китайских интернет-пользователей осуществляли различные онлайн-покупки и (или) онлайн-платежи, при этом услугами мобильных платежных систем пользовалось 566 млн человек (на 7,4% больше, чем в начале года). Для сравнения: это примерно в 12 раз превышает число интернет-пользователей США, осуществляющих мобильные платежные операции.

Устойчиво растет и доля населения, регулярно пользующегося в интернете различными банковскими услугами: за последние полгода она увеличилась с 16,7 до 21%.

Впрочем, многие китайцы предпочитают альтернативные интернет-каналы получения денежных средств (многочисленные пиринговые заемные сервисы): по оценкам CNNIC, этим видом услуг пользуется около 170 млн человек.

Кроме того, в отчете CNNIC отмечается, что общий объем розничных онлайн-продаж в КНР по итогам первого полугодия достиг 4,08 трлн юаней (около 600 млрд долларов), рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил 30,1%.

Особенно заметно выросла за последние полгода доля интернет-пользователей, прибегающих к услугам онлайн-сервисов вызова такси и прочих видов частного автотранспорта.

По оценкам CNNIC, услугами мобильных приложений по вызову такси пользуются 43,2% китайских пользователей интернета, или 346 млн человек — это на 20,8% больше, чем в начале года.

Характерной особенностью КНР (и ряда соседних азиатских стран) является и высокая доля граждан, регулярно берущих в аренду при помощи шеринговых сервисов велосипеды: она составляет 30,6% общего количества интернет-пользователей.

Наконец, стоит упомянуть, что к июню этого года, по данным CNNIC, число пользователей онлайн-госуслуг в КНР достигло 470 млн человек, или 58,6% общего количества интернет-пользователей (два основных сервиса, предоставляющих эти услуги, — мобильные приложения Alipay и WeChat).

Видимая рука государства

Устойчивый рост интернет-рынка не только оказывает очевидный позитивный эффект на экономику страны, но и становится источником постоянной головной боли ее политического руководства, которое изо всех сил стремится удержать в узде многочисленные онлайн-каналы распространения информации.

В частности, важнейшим направлением регуляторной активности госорганов, как следует из редакционной статьи, опубликованной во вторник 21 августа в главном издании ЦК КПК «Жэньминь жибао», сейчас считается установление более жесткого контроля над потоковым интернет-вещанием.

Этот сегмент китайского интернет-рынка последние несколько лет развивается особенно динамично; по данным, приводимым в последнем отчете CNNIC, сегодня более 70% интернет-пользователей КНР регулярно смотрят различные самодеятельные видеоролики, свободно публикуемые в Сети при помощи специализированных мобильных приложений.

Как отмечается в статье, «индустрия потокового вещания находится под пристальным вниманием с февраля текущего года, когда стартовала кампания против распространения на платформах потокового вещания видеоконтента непристойного, порнографического и насильственного характера».

Фактически эта кампания направлена далеко не только на выявление подобного контента, но и на куда более широкий спектр «нежелательной» информации, распространяемой через пока еще слабо контролируемые потоковые сервисы (а равно и через сверхпопулярные в Китае мобильные онлайн-игры).

И на днях Государственное управление по борьбе с порнографией и нелегальными публикациями (специальное надзорное ведомство, созданное шестью различными госучреждениями КНР) опубликовало уведомление для поставщиков услуг потокового вещания, сетевых услуг и магазинов мобильных приложений. В этом документе, в частности, содержатся требования к онлайн-провайдерам потокового вещания об обязательной регистрации всех поставщиков интернет-контента, получении специальных сертификатов для новостных служб, онлайн-шоу и прочих потоковых трансляций, а также отдельно отмечается, что они должны сообщать в местную полицию обо всех выявленных трансляциях с «неприемлемым содержанием» в течение 30 дней после их проведения в Сети.

Более того, отдельно прописано требование ко всем поставщикам этих услуг «лучшим образом осуществлять регистрацию настоящих имен (интернет-пользователей. — “Стимул”) просматривающих потоковое видео» (это прямая цитата из русской версии новостной ленты «Жэньминь жибао»).

Еще одной актуальной проблемой, заметно обострившейся из-за взрывного роста электронной коммерции и требующей, по мнению китайских властей, принятия срочных мер как со стороны уполномоченных госорганов, так и самих поставщиков интернет-контента, сегодня стала недобросовестная реклама сомнительных продуктов и услуг, которая была названа в публикации «Жэньминь жибао» «злокачественной опухолью, разъедающей интернет».

Главное партийное издание страны высказало особое пожелание крупнейшим игрокам китайского интернет-рынка взять на себя часть «социального бремени» по более внимательному отслеживанию подобного контента, а также «активнее разрабатывать и внедрять оснащенные искусственным интеллектом системы контроля, способные эффективно распознавать противозаконные рекламные объявления, сфальсифицированные обзоры и (или) рейтинги продуктов и услуг, а также принимать более жесткие меры против проплаченных рекламных публикаций и клик-ферм (специальных методик искусственного накручивания рейтингов в интернете при помощи фейковых аккаунтов. — “Стимул”)».

Борьба с ложной рекламой уже потихоньку набирает обороты. Так, по данным, приводимым гонконгским изданием South China Morning Post, за первое полугодие 2018-го государственными надзорными органами было официально начато более 8000 расследований «случаев нелегальной или мошеннической рекламы» в интернете, что на 64,2% превысило число разбирательств, затеянных за аналогичный период прошлого года (впрочем, общая сумма штрафных санкций в этом году была довольно скромной — 117 млн юаней, или около 17 млн долларов).

На регион Большой Китай (помимо КНР в него входят Гонконг и Тайвань) пришлось около 18% общей выручки компании, а во втором квартале этот регион принес в ее общую копилку 21,3%

Иллюстрация: LA Times

Рынок сбыта важнее всего

На фоне постепенного ужесточения общего контроля над интернет-контентом отдельного упоминания заслуживают отчаянные попытки компании Apple, чуть ли не единственного супертяжеловеса американской IT-индустрии, основные продукты и сервисы которого официально разрешены к использованию в стране, сохранить за собой важнейший китайский рынок сбыта.

На регион Большой Китай (помимо КНР в него входят Гонконг и Тайвань), согласно последней отчетности Apple за третий квартал 2018-го финансового года (завершился 30 июня), пришлось около 18% общей выручки компании, а во втором квартале этот регион принес в ее общую копилку 21,3%. И немалую долю этих доходов приносит продажа мобильных приложений через китайскую версию магазина AppStore, в котором в настоящее время значится порядка полутора миллионов товарных позиций.

Еще в конце июля прошлого года под давлением китайских властей Apple была вынуждена убрать из своего местного магазина более 50 специализированных VPN-приложений, которые позволяли жителям страны обходить блокировку различных зарубежных интернет-сайтов с «неприемлемым содержанием». После этого решения Apple вроде бы получила временную передышку, но последовавшее вскоре резкое обострение экономических отношений между США и КНР привело к появлению у компании новых проблем.

Около месяца назад ряд государственных СМИ Китая подверг жесткой критике руководство американской компании за «слабый контроль» над распространением рекламного спама, азартных игр, порнографии и прочего «плохого» контента.

И в начале этой недели государственный телеканал КНР CCTV опубликовал информацию, согласно которой Apple, в очередной раз «взяв под козырек», в спешном порядке удалила из каталога китайского AppStore около 25 тыс. мобильных приложений.

Главным объектом этой зачистки стали приложения, прямо или косвенно предлагающие пользователям азартные игры на деньги (различные мобильные разновидности интернет-казино и других подобных сайтов).

Официальные представители Apple отказались комментировать количественные данные, приведенные CCTV, но честно признали сам факт массового удаления приложений. Как заявил изданию TechCrunch сотрудник пресс-службы компании, «мы сделали это потому, что понимаем: распространение таких приложений в Китае запрещено законом, и будем стремиться и далее проявлять особую бдительность и прикладывать все усилия, чтобы своевременно выявлять и удалять их из AppStore».