Хай-тек, сделанный в России

Мы сейчас находимся в уникальной ситуации, в той точке, где есть возможность заместить отечественной продукцией достаточно большие доли рынка, которые раньше занимали импортные товары. Хорошие возможности есть и для наращивания экспорта на рынки дружественных стран. В предыдущие годы было немало сделано для того, чтобы усилить имидж нашей, российской, продукции за рубежом, продвигать ее системно, под единым брендом «Сделано в России».На наш взгляд, в этой активности можно сделать еще один акцент – подсветить те продукты и компании, которые могут претендовать или уже претендуют на технологическое лидерство пусть и в узких, но глобальных нишах. Можно вспомнить немецкий многолетний проект «Скрытые чемпионы», в рамках которого изучаются и популяризируются выдающиеся инженерные фирмы ФРГ, мало известные широкой публике. Для нас это тем более актуально, что в целом имидж российской продукции пока не выглядит достаточно технологичным. Во многом это связано с тем, что, во-первых, наши технологические лидеры – не очень крупные фирмы без внушительных маркетинговых и пиар-бюджетов, во-вторых, они, как и немецкие скрытые чемпионы, зачастую работают на рынках В2В, и, наконец, в-третьих, работая в сложных технологических секторах, они нередко занимают промежуточные звенья в производственных цепочках, выполняя роль поставщиков комплектующих и узлов для более заметных финишеров, в том числе крупнейших промышленных предприятий.

Навскидку можно привести десятки примеров российских «скрытых чемпионов» из самых разных секторов. Петербургская компания «Диаконт» занимает около 60% всех поставок на американский рынок новых радиационно-стойких камер, 40% ее продукции идет на экспорт в 23 страны. Московский «СуперОкс» производит оборудование на базе высокотемпературных сверхпроводниковых проводов 2-го поколения. Продукция поставляется в 19 стран в крупнейшие корпорации и ведущие научные центры. Или ставропольский «Монокристалл» – крупнейший в мире производитель синтетического сапфира для светоизлучающих диодов, мобильной электроники. 98% продукции экспортируется в 25 стран мира. А, скажем, орловский «ПРОТОН-ЭЛЕКТРОТЕКС» стал мировым лидером по производству силовых полупроводниковых приборов. Такие компании, как Infineon и АВВ semiconductors, отказались от производства этих приборов, уступив в конкурентной борьбе.
Однако добиваться успехов в борьбе с мировыми гигантами относительно небольшим российским технологическим компаниям в одиночку непросто. Попытки организовать программы совместного продвижения нашего технологического бизнеса предпринимались по отдельным направлениям. Наибольшую солидарную активность, как это часто бывает, проявили ИТ-компании и такие ассоциации, как «Руссофт», которая представила на последнем ВЭФе дорожную карту продвижения на экспорт отечественного ПО при поддержке государства. Специально для организации такой кооперации в технологических секторах, связанных с темой безопасности (финансовой, кибернетической, продовольственной и т. д.) возникла Ассоциация экспорта технологического суверенитета. Было бы правильно объединить все эти усилия и запустить программу по поддержке российских технологических компаний-лидеров в самых разных секторах под единым брендом, чтобы наши «скрытые чемпионы», объединившись под эгидой государства, стали широко известны как на внутреннем, так и на внешних рынках. В свою очередь это не только позволило бы укрепить общий имидж экспортной продукции российского производства, но привнести в нее высокотехнологичный блеск.