Почему Telegram?

25 августа стало известно, что Павел Дуров, основатель и бывший гендиректор «ВКонтакте» и создатель Telegram, был задержан во французском аэропорту Ле-Бурже. По сообщениям СМИ, ему предъявляется 12 статей обвинения, среди которых управление онлайн-платформой для осуществления незаконной сделки организованной группой и отказ предоставить по запросу уполномоченных органов информацию или документы, необходимые для осуществления и использования разрешенного законом перехвата. В понедельник суд во Франции продлил Дурову срок содержания под стражей на 48 часов. Сообщалось, что Дуров помимо российского паспорта имеет французское гражданство, поэтому речи об экстрадиции не идет. В самой компании назвали абсурдным считать платформу или ее владельца ответственным за нарушения, происходящие в его сервисе. 

История быстро разлетелась по российским СМИ, которые стали следить за темой даже тщательнее, чем иностранные издания. Telegram — один из самых популярных мессенджеров не только в России, но и мире: только в конце июля компания отчиталась о 900 млн активных пользователей, а загадочная личность Дурова лишь еще больше подогревает интерес к нему. Разбираемся, что помогло Telegram стать одним из популярнейших приложений в мире и в чем его отличительные особенности, которые позволили ему даже в чем-то обогнать мирового гиганта Meta (компания признана в России экстремистской и запрещена) и его WhatsApp.

На страже приватности и постоянства

История Telegram началась в 2012 году. Дуров тогда еще работал во «ВКонтакте», поэтому оттуда перешла часть разработчиков. Бывший глава «ВКонтакте» хотел создать защищенный мессенджер, поэтому с самого начала делал большую ставку на приватность. Разработкой протокола шифрования MTProto занялся его старший брат Николай Дуров. На этом протоколе и строится шифрование мессенджера. Приложение вышло в свет в августе 2013 года в App Store, позже появилась версия и для Android. 

Финансировался проект, как говорил сам Дуров, исключительно на собственные средства, которые он получил после продажи своей доли во «ВКонтакте» в 2014 году за 300 млн долларов. Тогда же предприниматель покинул Россию. 

В январе 2021 года Telegram стал самым скачиваемым мобильным приложением в мире. Комментируя это событие, Дуров сказал, что секрет успеха — «в постоянстве». «На протяжении последних семи с половиной лет мы постоянно защищаем приватность наших пользователей и регулярно улучшаем качество и функциональность наших приложений. Все, кто верен своим ценностям и сконцентрирован на этом на протяжении долгого времени, обречены на успех в своей области», — написал он в своем канале.

Сейчас проект развивается преимущественно в ОАЭ, где и проживает Дуров. Он очень редко дает интервью, и его загадочный образ только подогревает интерес к проекту. Стало сюрпризом, когда в апреле после многолетнего молчания Дуров дал интервью консервативному журналисту Такеру Карлсону на его YouTube-канале. Тогда он отмечал, что успех Telegram именно в том, что он независимый. «Люди любят независимость. Также они любят приватность, свободу. Много причин, почему кто-либо захочет перейти в Telegram», — сказал он в интервью. 

Фокус на защищенность и независимость

Telegram позиционирует себя как защищенный мессенджер, но есть некоторые нюансы. Дело в том, что сервис не предлагает end-to-end (сквозное) шифрование по умолчанию, за что его нередко критиковали многие эксперты по кибербезопасности. Сквозное шифрование включено только в так называемых секретных чатах: чтобы перейти в защищенную переписку, пользователи должны создать специальный чат. После этого переписка хранится только на устройствах пользователей, а не на серверах компании, в отличие от обычных чатов, которые доступны с любых устройств и хранятся в облаке. То есть облачная архитектура хоть и добавляет удобства и дает синхронизацию всех переписок между устройствами, но и не гарантирует защищенность данных. Согласно заявлениям компании, секретные чаты никто не может прочитать и перехватить, так как ключи дешифровки хранятся на устройствах переписывающихся. 

Тот факт, что Telegram не предлагает сквозное шифрование во всех своих чатах, критиковал бывший сотрудник АНБ Эдвард Сноуден, который отмечал, что WhatsApp в этом плане безопаснее. Telegram действительно не единственный мессенджер, предлагающий защищенные каналы коммуникации, но, пожалуй, первый, который представляет собой по-настоящему доступный и массовый продукт: остальные сервисы, такие как Signal, который был отмечен самим Сноуденом, или Threema, так и остались нишевыми продуктами, которыми пользуются в основном активисты и журналисты. 

Развитие Telegram произошло в период, когда стали активнее говорить о важности конфиденциальности данных, что, безусловно, сыграло мессенджеру на руку. Например, в 2021 году WhatsApp обновил политику использования данных, став делиться данными с Facebook, и это привело к тому, что за первый же месяц американский мессенджер лишился более 30 млн пользователей. В то время как к Telegram присоединилось 25 млн новых пользователей. Тот факт, что Telegram не принадлежит какой-либо крупной корпорации и не финансируется ею, только выделяет его на фоне других проектов.

Telegram также не раз подчеркивал, что проводит политику прозрачности: компания сделала клиентскую часть своего приложения открытой, позволяя разработчикам и специалистам по безопасности проверять код на наличие уязвимостей. 

Основатель и бывший гендиректор «ВКонтакте» и создатель Telegram Павел Дуров

incrussia.ru

Чистый и функциональный

Telegram стал популярен именно потому, что предлагает ровно то, что от него хотят: удобное средство для общения. С самого начала он привлек юзеров простым и минималистичным дизайном, в чем значительно обгонял конкурентов с громоздким и сложным интерфейсом.

Уже в первые годы развития Telegram предлагал намного более широкий набор функций, чем другие мессенджеры: например, задолго до WhatsApp ввел возможность редактирования и удаления сообщений. Telegram позволяет создавать каналы для вещания на неограниченное количество подписчиков и группы для общения до 200 тыс. участников. Это делает сервис мощным инструментом для организаций и сообществ и инструментом распространения информации. 

Telegram позволяет отправлять файлы до 2 ГБ (до 4 ГБ для премиум-пользователей), в чем значительно превосходит большинство конкурентов. Каждый пользователь может создать свое приложение или бота, а сейчас в сервисе появились и игры. 

Сегодня в Telegram можно публиковать сторис, монетизировать контент, получая виртуальную валюту, публиковать большие статьи с разными возможностями форматирования за счет платформы Telegraph и т. д. — таким образом, сервис уже не просто мессенджер, а целая соцсеть со своей экосистемой.

В поисках монетизации и бизнес-модели

Мессенджер работает бесплатно, что позволяло ему быстро набирать свою аудиторию, но в какой-то момент стало очевидно, что Telegram придется монетизировать свой продукт. Одним из таких шагов была попытка запустить блокчейн-платформы TON (Telegram Open Network). Тогда сообщалось, что платформа позволит проводить транзакции за секунды, в проект поверили известные инвесторы, которые вложили в него в общей сложности 1,7 млрд долларов. 

Однако из-за решения Комиссии по ценным бумагам и биржам США (SEC) о приостановке планирующегося распределения токенов GRAM среди инвесторов от проекта было решено отказаться. Сеть TON продолжила развиваться при поддержке членов сообщества TON Foundation, хотя формально команда Telegram не принимает в нем участия.

После этого компании пришлось задуматься о новых способах монетизации. В 2022 году Telegram представляет подписку Telegram Premium: за ежемесячную плату мессенджер предлагает пользователям расширенные возможности. Например, загрузку в приложение файлов объемом до 4 ГБ, неограниченное место в облачном хранилище Telegram, максимальную скорость загрузки файлов.

Сервис также ввел спонсируемые сообщения для рекламодателей в крупных публичных каналах, у которых более 1000 подписчиков. При этом реклама не отображается в личных чатах, а с подпиской ее нет вовсе. Владельцы каналов смогут получать 50% дохода от рекламы, которая в них отображается. Позже мессенджер добавил и другие функции, которые позволяет контентмейкерам зарабатывать на своих каналах.

Дуров дал интервью консервативному журналисту Такеру Карлсону на его YouTube-канале. Тогда он отмечал, что успех Telegram именно в том, что он независимый

trinixy.ru

Активисты и преступники

Конечно, лучшая реклама для Telegram — попытки его блокировки. Мессенджер стал особенно популярным в странах с жестким интернет-контролем, таких как Иран и Саудовская Аравия. Компания неоднократно заявляла о своем нежелании подчиняться государственным требованиям цензуры и слежки. Стоит вспомнить и попытки блокировки Telegram в России, которые не увенчались успехом: приложение было официально заблокировано на территории РФ решением Таганского суда Москвы в апреле 2018 года. В итоге у большой части пользователей Telegram продолжал работать, так как компания внедрила поддержку прокси-серверов и использовала технические средства обхода блокировок. В июне 2020 года Роскомнадзор объявил, что снимает ограничение на работу Telegram, причина — готовность его основателя Павла Дурова «противодействовать терроризму и экстремизму».

Стоит отметить, что фокус на защищенность привлекает не только активистов, но и преступников, которые использует приватность для своих незаконных целей. В частности, Telegram обвиняли в том, что его используют террористы ИГИЛ (запрещенная в России организация). Дуров сообщал, что борется с этой проблемой, блокируя аккаунты, нарушающие правила сервиса, но результаты этой борьбы пока неочевидны.

Уникальная комбинация

Сам Дуров как будто предвидел события, которые произойдут с ним во Франции: 13 марта 2024 года он написал в своем канале: «Все большие приложения-соцсети — легкие мишени для критики из-за контента, распространяющегося через них. Я не могу вспомнить ни одной социальной платформы, чья политика модерации была воспринята позитивно в традиционных СМИ».

Сочетание прорывных технологических инноваций, продуманной бизнес-стратегии и загадочный ореол вокруг его создателя делает Telegram одним из самых интересных IT-продуктов, созданных за последние 20 лет. Стоит отметить, что мессенджер популярен в основном среди русскоязычной аудитории, в СНГ, а также в странах с жестким интернет-контролем, которые активно используют его как канал распространения информации. Компания не раскрывает распределение аудитории по странам, но очевидно, что пока Telegram не отвоевал рынок у WhatsApp в США или Европе.