Ни вскрыть, ни взломать

Уважаемые читатели! Это вторая статья из нового спецпроекта «Экспортируй и меняйся: как побеждать на глобальном рынке» (первую можно прочитать здесь). Его цель — описать реальные истории российских технологических компаний, выходящих на зарубежные рынки, и их типичные ошибки, понять, с какими препятствиями им приходится сталкиваться, и поделиться секретами успеха. Как и в случае с со спецпроектом «Инновации: разбор полетов», в итоге мы выпустим сборник кейсов с сопутствующей аналитикой, который может быть использован в образовательных программах.

Экспортная экспансия «Промета» началась с провала. В середине 2000-х, потратив немало усилий и средств, компания так и не смогла освоить рынок США. Этот тактический провал в стратегическом плане обернулся историей успеха: попытка пробиться на рынок США обеспечила компании первый в ее истории технологический рывок.