Среда 7 февраля 2022

Двенадцать главных антиваксеров

Согласно докладу британской некоммерческой организации Center for Countering Digital Hate, всего 12 пользователей ответственны за 70% контента против вакцинации в Facebook, при этом трое из них — почти за половину контента. Разбираемся, кто они, как работает механизм пропаганды и можно ли с этим бороться
Двенадцать главных антиваксеров
Демонстрация противников вакцинации
currenttime.tv

Согласно докладу британской некоммерческой организации Center for Countering Digital Hate, всего 12 пользователей ответственны за 70% контента против вакцинации в Facebook, при этом трое из них — почти за половину контента. Разбираемся, кто они, как работает механизм пропаганды и можно ли с этим бороться

Продолжающаяся пандемия COVID-19 стала одной из наиболее значимых и обсуждаемых тем и в России, и в мире. Ежедневно публикуется множество новостей о коронавирусе и обсуждаются связанные с ним вопросы, в том числе те, относительно которых выражаются противоположные мнения и кипят нешуточные страсти. Один из каналов распространения информации и обмена мнениями на темы, связанные с пандемией, — широко развившиеся за последние полтора десятилетия онлайновые социальные сети (Facebook, «ВКонтакте», Twitter, YouTube, Instagram и ряд других).


ЧХАРТИШВИЛИ.jpg
Александр Чхартишвили, доктор физико-математических наук, главный научный сотрудник, заведующий лабораторией активных систем Института проблем управления РАН
Александр Забрин

Один из вопросов, которые интересуют исследователей и практиков в связи с социальными сетями, следующий: какие пользователи социальной сети оказывают наибольшее влияние на общественное мнение? Ведь влиятельные пользователи во многом определяют распространение информации и формирование мнений в обществе. А популярные в обществе мнения, в свою очередь, влияют на поведение людей, например, в данном случае — делать или не делать прививки, носить или не носить медицинские маски во время пандемии, как относиться к государственным мерам борьбы с пандемией.

magnifier.png Влиятельные антиваксеры обладают совокупной аудиторией в десятки миллионов подписчиков в разных социальных медиа, для которых являются источниками информации

В отличие от иерархических организационных структур, в которых влияние индивида, как правило, определяется его положением в иерархии, в онлайновых социальных сетях нет единого подхода к определению влияния. В различных исследованиях используются разные подходы: структурный подход (оперирующий понятиями структурной центральности), подход на основании моделирования динамики информационных процессов, методы машинного обучения, подход на основе действий и интересов и др. Часто метод определения влияния пользователей обусловлен задачами, которые ставят перед собой исследователи, и имеющимися в их распоряжении данными.

В докладе британской некоммерческой организации Center for Countering Digital Hate (CCDH, Центр по противодействию цифровой ненависти), опубликованном в июне 2021 года, был обнародован следующий факт: всего 12 пользователей ответственны за 70% контента против вакцинации в Facebook, при этом трое из них — почти за половину контента.

Лидеры антиваксеров: кто они?

В тексте исследования приводятся имена и краткие характеристики лидеров антиваксерской пропаганды в социальных сетях. Приведем их и мы.


Джозеф Меркола1.jpg
CCDH

1. Джозеф Меркола, который управляет самым популярным в мире альтернативным новостным сайтом о здоровье Mercola.com, использующий его для продвижения продаж пищевых добавок, книг и продуктов питания. Этот веб-сайт находится в центре бизнес-империи, которая принесла Мерколе собственный капитал в 100 миллионов долларов.


Эндрю Уэйкфилд1.jpg
CCDH

2. Эндрю Уэйкфилд, который положил начало современному антипрививочному движению благодаря ныне отозванному исследованию, которое, как было доказано в многочисленных исследованиях, ложно связывало комбинированную прививку от кори, паротита и краснухи с аутизмом.


Роберт Фрэнсис Кеннеди-младший 1.jpg
CCDH

3. Роберт Фрэнсис Кеннеди-младший — племянник покойного президента Джона Ф. Кеннеди, который выступил с утверждениями, что «Билл Гейтс хочет чипировать нас… для слежки и трансгуманизма» и что технология 5G «наносит катастрофический биологический ущерб».


Дель Бигтри1.jpg
CCDH

4. Дель Бигтри, который вел антивакцинное шоу, транслировавшееся в прямом эфире, пока в прошлом году оно не было удалено с Facebook и YouTube после сообщений, что он советовал зрителям намеренно заразиться COVID.


Ларри Кук 1.jpg
CCDH

5. Ларри Кук — бывший предприниматель в области альтернативного здравоохранения.


Тай и Шарлин Боллинджер1.jpg
CCDH

6. Тай и Шарлин Боллинджер, которые сделали карьеру на маркетинге платных документальных фильмов, распространяющих дезинформацию о лечении рака и вакцинах.


Шерри Тенпенни 1.jpg
CCDH

7. Шерри Тенпенни — практикующий врач-остеопат и предприниматель в области альтернативного здравоохранения.


Майк Адамс 1.jpg
CCDH

8. Майк Адамс — основатель Natural News и Brighteon.com, где он пропагандирует заговоры о посягательствах на общественное здоровье и свободу, одновременно распространяя товары для выживания.


Рашид Буттар 1.jpg
CCDH

9. Рашид Буттар — врач-остеопат и предприниматель, выступающий против прививок, который использует сомнительную терапию для лечения аутизма и рака, которую Медицинский совет Северной Каролины, назвал «настолько бездоказательной, что единственная возможная польза от нее — дать ложную надежду».


Барбара Ло Фишер 1.jpg
CCDH

10. Барбара Ло Фишер — основатель и президент Национального центра информации о вакцинах (NVIC), одной из самых влиятельных организаций, выступающих против прививок.


Сайер Джи 1.jpg
CCDH

11. Сайер Джи — основатель веб-сайта Greenmedinfo, на котором собраны статьи об альтернативной медицине.


Келли Броган 1.jpg
CCDH

12. Келли Броган — предприниматель в области альтернативного здравоохранения и холистический психиатр, которая рекомендует пациентам обратиться к «радикальному самоисцелению» вместо традиционных медицинских методов лечения.

Обращает на себя внимание, что большинство лидеров антиваксеров являются одновременно сторонниками альтернативного здравоохранения. А Джозеф Меркола, Дель Бигтри и Роберт Ф. Кеннеди-младший настолько влиятельны, что отвечают почти за половину этого контента.

Попытаемся разобраться, почему авторы доклада определили эту дюжину как главных лидеров мнения и описать механизм их сетевого влияния.

Как это у них получилось

Прежде всего необходимо уточнить: упомянутые в докладе влиятельные пользователи не сгенерировали самостоятельно весь контент, а лишь повлияли на его создание. Маркером влияния авторы доклада считают ссылки в постах сети на материалы интернет-сайтов, связанных с этими 12 пользователями. При этом изначально данные для анализа были взяты из нескольких десятков антиваксерских групп; анализировались публикации в этих группах, размещенные с начала февраля до середины марта 2021 года.

Влиятельные антиваксеры обладают совокупной аудиторией в десятки миллионов подписчиков в разных социальных медиа, для которых являются источниками информации. Эти подписчики могут делиться материалами со своими подписчиками и друзьями. Далее материалы антиваксеров попадают в антиваксерские группы, циркулируют там, а затем распространяются в сети.

magnifier.png 12 антиваксеров хорошо зарабатывают на своей деятельности против вакцин и вакцинации. Они собирают пожертвования и продвигают связанные с медициной товары (например, пищевые добавки или книги), а некоторые из них смогли получить поддержку от правительства США в период пандемии

У большой влиятельности 12 наиболее популярных антиваксеров существует несколько причин, действующих в совокупности.

1. Свойства социальных сетей. Многие исследования подтверждают, что социальные сети относятся к классу так называемых безмасштабных сетей (scale-free networks), в которых небольшое количество узлов имеют сравнительно много связей, а остальные узлы имеют сравнительно мало связей. Это приводит к тому, что и совокупное влияние пользователей (измеряемое тем или иным способом) сосредоточено у относительно небольшой их доли. Например, в одном из наших исследований оказалось, что 1% пользователей влияет на формирование 95% контента. Таким образом, большая влиятельность небольшого числа антиваксеров отчасти обусловлена общими свойствами социальных сетей.

2. Вирусность контента. Влиятельные антиваксеры активно эксплуатируют предубеждения и страхи, связанные с вакцинами и вакцинацией в эпоху COVID-19. В условиях неопределенности и отсутствия знаний, а также недоверия к медицине, врачам и государству такие материалы имеют большой потенциал для распространения.


ДЕМ ПРОТИВ.jpg
Условия неопределенности и отсутствия знаний, а также недоверия к медицине, врачам провоцируют протесты
Global Look Press

3. Офлайновая влиятельность. Влиятельные антиваксеры не только наращивают свою популярность в сети, но и ведут активную офлайновую деятельность. Они учреждают некоммерческие организации или участвуют в их деятельности, пишут книги (которые в ряде случаев становятся бестселлерами на Amazon) и снимают видео. Некоторые из них имели хорошие стартовые предпосылки в виде априорной известности и авторитетности, например племянник президента США Роберт Фрэнсис Кеннеди-младший или врач Эндрю Уэйкфилд, недостоверно, как выяснилось позднее, определивший связь между вакцинацией и аутизмом в 1980-х.

4. Антиваксерская деятельность как бизнес. Двенадцать антиваксеров хорошо зарабатывают на своей деятельности против вакцин и вакцинации. Они собирают пожертвования и продвигают связанные с медициной товары (например, пищевые добавки или книги), а некоторые из них смогли получить поддержку от правительства США в период пандемии. Это дает им возможность оплачивать деятельность наемных сотрудников, которые готовят и размещают в сети материалы, занимаются маркетингом и т. д. Влиятельные антиваксеры взаимно согласовывают свои действия, а также разрабатывают программы и схемы участия, например организуют перекрестное распространение материалов в сети и привлекают к распространению других пользователей за вознаграждение. По оценке авторов доклада, в связанных с 12 антиваксерами организациях работает как минимум 266 сотрудников.

magnifier.png Общее количество подписчиков «антипрививочных» аккаунтов, отслеживаемых Center for Countering Digital Hate, в настоящее время достигло 62 миллионов, что позволяет социальным сетям получать свыше миллиарда долларов годового дохода

Заканчивают свой отчет его авторы рекомендациями, которые они дают социальным сетям и административным органам, о том, как преодолеть вредоносное влияние антиваксеров на общественное мнение. «Поскольку ведущие противники прививок и их организации продвигают платную дезинформацию о вакцинах, получая от этого прибыль, у социальных платформ есть четкие правила, направленные против подобных необъявленных платных рекламных акций, которые должны применяться к антипрививочникам, чтобы показать пользователям, что многие из них преследуют цель получения прибыли».

В отчете отмечается, что общее количество подписчиков «антипрививочных» аккаунтов, отслеживаемых Center for Countering Digital Hate, в настоящее время достигло 62 миллионов, что позволяет социальным сетям получать свыше миллиарда долларов годового дохода. По мнению авторов отчета, «платформы должны удалить ведущих антипрививочников, несмотря на то что это может повлиять на трафик и доходы от рекламы».

Авторы отчета считают, что сетевые компании должны размещать предупреждающие сообщения при заходе потребителей на «веб-сайты, на которых размещается контент с дезинформацией о вакцинах».

Наконец, социальные сети должны «запретить частные и закрытые антивакцинные группы, распространяющие в основном дезинформацию о вакцинах. Противники прививок полагаются на конфиденциальность этих групп, чтобы безнаказанно распространять опасную антивакцинную дезинформацию».

В заключение отметим, что доклад CCDH основан на анализе контента англоязычных антиваксерских групп. Русскоязычный информационный ландшафт может иметь существенно иные свойства.

Темы: Среда

Еще по теме:
21.06.2024
Операция «Багратион» стала самым успешным стратегическим наступлением РККА в Великой Отечественной войне. Победу предопр...
17.06.2024
Заседание Совета по науке и образованию при президенте РФ, состоявшееся 13 июня, было посвящено обсуждению финансировани...
14.06.2024
На этой неделе влиятельный американский аналитический центр ITIF (The Information Technology and Innovation Foundati...
13.06.2024
С 5 по 8 июня в Санкт-Петербурге проходил Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ), на котором выс...
Наверх